近日，某微信公众号发出《有钱任性 陕西神木市17分钟旅游宣传片拍摄制作费用527万》的文章引发热议。文章提到，神木市旅游局2015年拍摄了一部宣传片和一部微电影，这两部累计时长17分钟的短片花费近527万元。对应上述时间，神木市旅游局副局长田文波表示不止17分，而华商报记者搜索发现，该时间关于神木宣传片分别有微电影《心驰神往》、旅游散文诗《神木的味道》、城市形象宣传片《感知神木 感受神奇》，时长分别为21分24秒、7分47秒、10分09秒。总时长为32分20秒虽然三个短片主题不同，但内容和取景地多处一致，并均由同一导演执导拍摄，内容主要展示神木民俗风情。而长期从事宣传片拍摄工作的罗先生称，政企宣传片一般是按分钟收费，制作费根据制作团队和制作水平的高低分为多个档次。一个宣传片拍摄完成后，会有很多素材，根据主办方要求剪辑成多条不同长度的广告片或者其他主题的片子并不费力，一般不会重新收费。
其实，时间只是决定宣传片费用的一个因素，但是它还和其它很多因素相关，并不是时间越长宣传片制作费用越高，费用更多的是与导演、演员的身价，文案创意以及具体的制作拍摄过程等有关。据悉，该宣传片是由演员29岁的刘明瓒独资创办的文汇津川（北京）文化传媒有限公司制作。有网友披露，刘明瓒的公司在北京朝阳区建国路万达广场93号院3号楼21层2501室，只有几张办公桌椅几台摄像机，虽然注册资金写着300万元，可虚报注册资金在这一行并不少见，因为政府招标往往会对宣传片制作公司的经济实力进行衡量，其中一个重要标准就是查看竞标公司的注册资金，并预先对竞标公司的最低注册资金进行限制。抬高自己的注册资金，就可以为公司参与竞标提供方便。宣传片拍摄于2015年，此前名不见经传的王召辉因执导此片晋升新锐导演之列。而女主角王镁佑只是一个普通的韩国女孩，偶尔客串演员。解说词由神木诗人梦野撰写。
据业内人士介绍，一部长达20分钟的宣传片价格在一万多到二三十万不等。如果有特殊要求和条件，如航拍、专业演员、比较复杂的镜头、复杂的后期及三维制作等等，相应费用还要增加。但这种没有大牌明星出场的宣传短片，按照现在国内的行情，专业影视公司的全包报价一般不会超过80万。即使甲方要求高，请行业内顶级的摄影、策划，顶天了也就150万。何况神木的宣传片在没有专业演员明星等情况下制作费多达500多万，可想而知其中的猫腻有多大。宣传片价格昂贵多半用于回扣在业内已是公开秘密。干这一行技术不是主要的，多数时候是靠人际关系来搞定单子。此前媒体曾曝出的由张艺谋导演的《中国铁路》形象宣传片，原铁道部投资总额高达1850万元，而被真正用在制片上的费用却只有区区250万元，仅占投资总额的13.5%。其余1600万元款项均被官员以及与宣传片相关的中间公司、中间人肆意瓜分了。与其相比，所谓的神木天价宣传片，只能说是小巫见大巫了。
神木天价宣传片的回扣究竟被谁吃了？神木市涉事部门的领导称，此事发生在2015年，当时经过审计部门审计，程序上不存在问题。这种事帐面上当然是审计不出来的。导演王召辉不是制片方，自然没办法说价格的事儿;那个异国美女只是客串，估计不会在她身上花重金。依笔者之见，除了制作公司的老板刘明瓒心理最有数，当地诗人梦野可能对内情也略知一二。据野史记载，乾隆皇帝有一天早朝，无意中跟大臣闲聊，问起他们过早时都吃了些什么，其中一位大臣回答说自家家境不怎么富裕，只随便吃了几枚鸡蛋。乾隆听了却是一大惊，倒吸一口凉气：“天啦，一枚鸡蛋要10两银子，朕都不敢多吃，你还哭穷！”大臣们立刻明白过来，皇上身边那些搞采购的人，层层加码，报到皇帝那儿，市场上只要三四个铜板一枚的鸡蛋，在宫廷里贵到了10两银子一枚的地步。有钱任性，政府的宣传片之所以天价，应该在皇帝吃的鸡蛋里找到答案。文／郑智银
